Największe wpadki rekinów biznesu. Część 1 - porażki rozszerzania marek. Książka audio 2CD

Największe wpadki rekinów biznesu. Część 1 - porażki rozszerzania marek. Książka audio 2CD

Autor Matt Haig

Ilość stron 2 Data wydania 2008-01-01 Okładka okładka twarda Wydawcy Bellona
Dostępność Nasza cena Ilość Gotowa do wysłania w 24h 17.25 zł 25.00 zł Oszczędzasz 7.75 zł
Jeśli musisz uczyć się na błędach, to lepiej na cudzych. Życie lub śmierć firmy zależą od siły marki. Każdego dnia padają jakieś marki, a zarządy firm rwą włosy z głowy i klną na czym świat stoi, chociaż same wpędziły się w takie kłopoty. Wiele firm kieruje się przekonaniem, że jeśli już raz stworzyły udaną markę, to powinny ją rozszerzać na inne linie produktów. Większość marek, którym to się udało, dokonała rozszerzenia w tych kategoriach produktów, które były zbliżone do oryginału. Coca-Cola zapisała na swoim koncie światowy hit, gdy wprowadziła na rynek Diet Coke. O wiele mniejszy sukces odniosła, kiedy zaoferowała ubrania pod własną marką. Jednak gdy firmy nie potrafią zrozumieć, w czym zawiera się istota ich marek, porażki okazują się nieuchronne, a ich skutki katastrofalne.

Klikając „OK”, wyrażasz zgodę na przechowywanie plików cookie na Twoim urządzeniu w celu poprawy działania serwisu,
analizowania korzystania z witryny oraz lepszego dopasowania treści marketingowych